نمایش نتایج: از شماره 1 تا 3 , از مجموع 3

موضوع: نقش تمایز در انتخاب نام برند چیست؟ + 2 سوال

  1. #1
    mahdikaweb آواتار ها
    تاریخ عضویت
    Apr 2012
    نوشته ها
    89
    تشکر
    12
    373 بار تشکر شده در 77 پست

    نقش تمایز در انتخاب نام برند چیست؟ + 2 سوال

    [برای مشاهده لینک ها ، لطفا با نام کاربری خود وارد شوید و یا هم اکنون در انجمن فروشگاه های اینترنتی ایران ثبت نام کنید]

    [برای مشاهده لینک ها ، لطفا با نام کاربری خود وارد شوید و یا هم اکنون در انجمن فروشگاه های اینترنتی ایران ثبت نام کنید] این مطلب را برای [برای مشاهده لینک ها ، لطفا با نام کاربری خود وارد شوید و یا هم اکنون در انجمن فروشگاه های اینترنتی ایران ثبت نام کنید] نوشته است: تمایز از ذات برندسازی ریشه گرفته و قانونی استثناء ناپذیر در برندسازی است. هیچ برندی با تقلید از رقبا به موفقیت چشمگیر و پایدار نمی رسد؛ با این وجود برخی برندها آگاهانه و یا غیرآگاهانه مرتبا در حال شبیه شدن به رقبای قدرتمندشان هستند.


    یکی از راه های مهم ایجاد تمایز با رقبا، انتخاب نامی متمایز است. اگر نام برند شما به اندازه ی کافی متمایز از نام برند رقبایتان نباشد، حداقل با یکی از مسائل زیر مواجه خواهید شد:


    1- از همان ابتدا متهم به تقلید از رقیب می شوید.
    2- به خوبی دیده نشده و در نفوذ به ذهن مخاطبان با مشکل مواجه خواهید شد.
    3- زمینه ساز سردرگمی مشتریان بالقوه و بالفعل می شوید، طوری که مرتبا شما را با رقبایتان اشتباه می گیرند، حتی ممکن است خبرهای مثبت و منفی برند شما در ذهن برخی افراد اشتباها به نام برند رقیب ثبت شود.


    بنابراین نیکوست که این موضوع را جدی گرفته و به متمایز بودن نام در دو سطح مختلف توجه فرمایید:


    سطح اول، تمایز نام از همه ی برندها: نامی که انتخاب می کنید، بهتر است از نام همه برندها متمایز باشد. البته با توجه به هزاران برندی که در اطراف ما وجود دارد، شاید چنین خواسته ای به طور کامل محقق نگردد؛ با این حال باید تلاش کنید که نام برند شما یادآور نام برند دیگری نباشد.


    سطح دوم، تمایز نام از رقبا: نام برند الزاما می بایست از نام سایر برندهای همان طبقه بندی و به بیان دیگر از نام رقبا متمایز باشد. به عنوان مثال نام رایتل از سویی با نام های همراه اول، ایرانسل و تالیا متمایز است و از سوی دیگر از آنجاییکه رایتل ارائه دهنده اینترنت پرسرعت همراه می باشد، نامی متمایز از مبین نت نیز دارد. ایجاد تمایز در سطح دوم هم مهمتر است و هم آسان تر.




    گاهی شباهت بین دو نام روشن است، به عنوان مثال آهنگ نام Nexus شبیه به نام Asus می باشد. شباهت پارسیان و پاسارگاد نیز روشن و البته موجب سردرگمی افراد است. اما بین Blackberry و Apple هیچ شباهت ظاهری دیده نمی شود با این وجود ممکن است برخی افراد Blackberry را متهم به تقلید از Apple نمایند چون هر دو از نام میوه استفاده کرده اند. گاهی نیز استفاده از پسوندها و پیشوندهای رایج در نام گذاری موجب شباهت بین دو نام می شود. در تمایز سطح اول، دور شدن از شباهت های ظاهری کفایت می کند اما در تمایز سطح دوم می بایست شباهت های پیدا و ناپیدای بین دو نام را در نظر گرفت.


    توجه به اهمیت تمایز در انتخاب نام برند لازم است اما برای دستیابی به یک نام عالی کافی نیست. چرا که تمایز فقط یکی از معیارهای ارزیابی نام برند است و با توجه به اینکه تصمیم گیری در مورد نام برند، امری راهبردی بوده و اثراتی بلند مدت دارد می بایست با دیدی جامع از سایر معیارهای ارزیابی نام برند نیز بهره برداری کنیم.


    لطفا در مورد دو سوال زیر بیاندیشید:


    1- اگر در حال انتخاب نام برای برندی هستید که به لحاظ نوآور بودن در شاخه تخصصی خود هیچ رقیبی ندارد، عملا نیازی به ایجاد تمایز در سطح دوم نخواهید داشت. اما ممکن است رقبایی که در آینده متولد می شوند از نام برند شما تقلید کنند؛ در این صورت برای شما نیز مسائلی به وجود خواهد آمد. چطور می توانید رفتار رقبای فرضی ِ آینده را به درستی پیش بینی کرده و نامی انتخاب کنید که مشکلات ناشی از آن رفتارها را کاهش دهد؟


    2- آیا ایجاد تمایز بین نام دو برندی که متعلق به یک شرکت بوده و یا زیر مجموعه ی یک برند مادر هستند نیز ضرورت دارد؟
    [برای مشاهده لینک ها ، لطفا با نام کاربری خود وارد شوید و یا هم اکنون در انجمن فروشگاه های اینترنتی ایران ثبت نام کنید] |[برای مشاهده لینک ها ، لطفا با نام کاربری خود وارد شوید و یا هم اکنون در انجمن فروشگاه های اینترنتی ایران ثبت نام کنید]

  2. کاربران زیر به خاطر این پست از mahdikaweb تشکر کرده اند :


  3. #2
    yanliz آواتار ها
    تاریخ عضویت
    Jul 2011
    نوشته ها
    1,042
    تشکر
    1,023
    1,474 بار تشکر شده در 695 پست
    با سلام و خسته نباشید و باتشکر
    سوال داشتم و اینکه آیا منبعی در اینترنت وجود دارد که نام برندها را در هر زمینه ای لیست کرده باشد؟ مثلا می خواهیم برای یک ماده آرایشی بهداشتی نام و برندی انتخاب کنیم. بنده لیستی می خواهم که همه یا لااقل اکثر برندها را در این زمینه معرفی کند. با تشکر

  4. #3
    mahdikaweb آواتار ها
    تاریخ عضویت
    Apr 2012
    نوشته ها
    89
    تشکر
    12
    373 بار تشکر شده در 77 پست
    سلام، سلامت باشید.
    بنده لیست کاملی در این زمینه نمی شناسم.
    شاید برخی فروشگاه های اینترنتی در عمل چنین لیستی داشته باشند.

موضوعات مشابه

  1. قرنیز چیست؟
    توسط gonay_shahrokh در انجمن بازارچه کار و سرمایه
    پاسخ ها: 0
    آخرين نوشته: 2016-07-23, 10:17
  2. یک سوال تکراری اما مهم: سئو چیست؟
    توسط tobataranomi در انجمن موتور جستجو ، سئو و بهینه سازی
    پاسخ ها: 5
    آخرين نوشته: 2016-03-02, 13:15
  3. دلیل وجود سوراخ های کوچک روی پنجره هواپیما چیست؟
    توسط mstiran در انجمن اشتراک گذاری
    پاسخ ها: 5
    آخرين نوشته: 2015-11-13, 21:03
  4. سوال: مرا در گوگل محبوب کنید چیست؟
    توسط sadegh-ss در انجمن راه اندازی و مدیریت وب سایت اینترنتی
    پاسخ ها: 8
    آخرين نوشته: 2014-02-23, 14:18
  5. سود این فروشگاه در چیست؟
    توسط khorshid1111 در انجمن راه اندازی و مدیریت فروشگاه اینترنتی
    پاسخ ها: 8
    آخرين نوشته: 2011-05-27, 21:46

مجوز های ارسال و ویرایش

  • شما نمیتوانید موضوع جدیدی ارسال کنید
  • شما امکان ارسال پاسخ را ندارید
  • شما نمیتوانید فایل پیوست کنید
  • شما نمیتوانید پست های خود را ویرایش کنید
  •